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酒企纷繁打“文明牌” 能否继续才是要害

admin 2019-11-05 226人围观 ,发现0个评论

每经记者:陈星 每经修改:文多

图片来历:每日经济新闻(材料图)

知名酒企正继续用文明活动提高品牌价值。

10月8日,国际诗酒文明大会第三届我国酒城泸州老窖文明艺术周“诗意浓香”颁奖盛典在泸州举行。该活动也是泸州老窖近年来品牌文明建造的很多动作之一。

各大酒企愈加垂青文明活动、一再打出文明牌。一位职业调查人士对《每日经济新闻》记者表明,酒企提高品牌的文明内在,在获得顾客认可的一起,还可提高品牌附加值,是一箭双雕的事。一起,“这也酒企纷繁打“文明牌” 能否继续才是要害是个继续工程”。

借文明走向海外

8日,在上述颁奖盛典上,泸州老窖董事长刘淼表明,跟着我国文明、我国精力、我国品牌箭步走向国际,凝聚着文明及思维等内在的酒和诗,将成为我国沟通国际的言语。

该活动由泸州老窖承办,已举行三届,也是公司近年来品牌文明建造的很多动作之一。本年上半年,泸州老窖加大了品牌宣扬力度,除举行“国际诗酒文明大会”外,还接连举行“让国际品尝我国”全球文明之旅、《孔子》及《李白》文艺演出、“封藏大典”等品牌文明活动。

在此前的一次活动上,泸州老窖常务副总经理王洪波曾这么解读过:“品牌自身是一种产品回忆,更是企业文明理念和中心价值寻求的折射。作为我国优异传统文明有机载体的我国白酒,其中心的价值理念便是对我国优异传统文明的传承与立异。”

有业界人士剖析以为,泸州老窖凭借诗篇文明也是其发力国际化的表现之一。近年来,泸州老窖经过签约澳网等方法走向海外商场。在活动上,泸州老窖相关负责人也表明,未来将凭借诗酒文明大会推进我国文明与传统产业交融,促进泸州老窖与海外的沟通。

打文明牌谁能成功?

泸州老窖并非打出文明牌的仅有一家白酒企业。

近年来,茅台也在推进“文明茅台”战略。在茅台官网近来刊登的一篇文章中,茅台集团总经理李静仁指出,“文明茅台”建造是茅台行稳致远,推进茅台开展的必然选择,也是一项长期性、继续性、系统性工程。

而五粮液伙伴《上新了故宫》,洋河梦之蓝携手《国家瑰宝》《经典咏撒播》等,亦是白酒企业大打文明牌的表现。水井坊近年来也经过酒企纷繁打“文明牌” 能否继续才是要害水井坊博物馆、建立白酒业界首支维护专项非遗基金等方法,为品牌提高文明内在。

与泸州老窖“牵手酒企纷繁打“文明牌” 能否继续才是要害”诗篇相同,“文明信息IP”正在被越来越多的名酒品牌所喜爱。

据《证券日报》报导,白酒职业专家蔡学飞曾表明,现在我国白酒在进行晋级,要不断发力高端产品,而白酒的高端产品很需求文明价值在里面。“白酒企业打文明牌能提高产品的溢价才能和品牌的价值感,既有利于高端产品的出售,又利于进行顾客教育。”

一位职业调查人士对《每日经济新闻》记者表明,当顾客日益成熟后,“硬广”等方法现已很难让顾客买单。经过提高品牌的文明内在,在获得顾客认可的一起,还酒企纷繁打“文明牌” 能否继续才是要害能够提高品牌的附加值,是一箭双雕的行为。“但文明牌我们都在打,谁能成功?”这位人士表明,一是看谁抓的点好,二要看能不能做到继续。

每日经济新闻

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